一、新时代广播媒体面对的舆论环境
（一）广播媒体舆论引导能力下降
互联网技术的发展使新媒体开始抢占传统主流媒体的市场，打破了传统主流媒体的主导地位，也使传统主流媒体舆论引导受到影响。“众声喧哗”的时代，人们有更多可供选择的渠道去表达自己的声音。以往传统主流媒体在新闻报道和新闻评论中占有主导权，舆论环境多为广播等传统主流媒体的声音；但随着网络移动电台等新媒体平台逐渐俘获众多用户，传统广播电台受众流失，主体地位下降，舆论引导力也大受影响。新媒体及时性的特点使它在舆论引导中占据先机，社会事件发生后新媒体往往更先披露信息，人们也会及时在网络上表达自己的观点，更先形成网络舆论场。
（二）受众地位提升
以往受众在传播过程中处于被动地位，信息报道的主动权掌握在大众传媒的手中，但是技术的更迭发展让受众的地位上升，他们不仅是信息的接受者，网络论坛、微博、微信等还赋予了受众制造信息和传播信息的渠道。例如：被传统主流媒体转载的“国旗护卫队战士弯腰捡国旗”的新闻，素材就来自网络用户上传的视频。在突发事件发生时，身在现场的用户上传的内容更是体现出了先发优势。
社会的多样化、文化的多元性使受众的需求更为多样，不同群体的观念差别使得主流媒体对社会舆论的引导也变得更为困难。受众的关注是信息变现的前提条件，广播主流媒体想要在新媒体时代占领舆论阵地的制高点，需要将受众的需求纳入到所要考虑的范围内。
（三）舆论影响力分散
传统主流媒体本身应该掌握舆论引导的整体方向，但是在新媒体时代传统主流媒体舆论引导力被分散了，这不利于对舆论的把控。此外，传统主流媒体在融合发展的过程中也面临着自身影响力下降的问题。比如广播在媒体融合大背景下开设微博、微信账号，上线自己的客户端，这些融合发展的举措迎合了当下的受众习惯，但同时也会把自身的关注度分散到新媒体中，如果没有做好规划、仔细分析各种新媒介的特点，就会削弱自身的影响力。
二、广播媒体如何提升舆论引导力
新媒体时代，媒体环境、舆论生态、传播载体以及受众用户都处在深刻的变化和调整之中，对主流媒体舆论引导提出更大的挑战。广播媒体要认清变化，不断提高自身的舆论引导力，在不断变化的格局中保持自身优势。
（一）掌握舆论引导主动权
新媒体改变了传统主流媒体在舆论格局中的主导地位。面对当前的舆论形势，主流媒体引导舆论要主动抓住时机，“坚持真实准确前提下主动权威表态”。新媒体虽然具有速度上的优势，能够抢占“前列时间”，但是在内容的准确性与真实性上不能保证，海量信息中鱼龙混杂、真假难辨。虽然在时间点上广播媒体不具备优势，但是可以借助自身的权威性，发布准确全面的报道和深度评论，把握时机争夺舆论引导主动权。
（二）坚持用户思维
受众地位的提升使受众对于信息选择的主动性增强，广播媒体需要站在受众的角度，运用用户思维，让内容贴近受众，针对不同受众采取不同的引导方式。
（三）聚合广播影响力
几年前，广播媒体就纷纷开设微博、微信公众号和手机客户端。但是微博的过度娱乐化使娱乐信息泛滥、严肃性社会议题缺少，尤其是地方广播媒体，在微博上的影响力不足。客户端也因为缺少技术支持，或者将技术外包给网络公司，难以满足受众的需要，没有达到应有的使用效果和影响。这不仅分散了广播媒体的影响力，也降低了舆论引导力。
成都清晨认为，提高舆论引导力，需要聚合广播媒体的影响力。比如根据新媒体的特性，结合自身语言特点以及与受众的互动，集中选择其中一种新媒体形式，将人力与物力资源向其倾斜。
新时代新闻舆论工作的变化对广播媒体提出了更高的要求，需要对新时代新闻媒体舆论引导地位、所面对的受众及自身影响力有深入了解，在此基础上采取相应的举措，运用用户思维和聚合影响力，提升舆论引导力，提升对社会舆论的引导效果。