明确活动意图

一个正确的、明确的方针是活动成功的必要条件。所以在策划活动前成都清晨网络认为我们首先要有一个明确的意图导向。

活动意图能够概括为4类：拉新、留存、促活、转化，不同的活动意图对应不同的策略。比方说，你想经过活动涨粉多少，那就要环绕着拉新和裂变去策划一场活动；假如你是想进步现有用户的粘性和活泼度，那就应该环绕现在用户的特点去剖析他们的需求，然后去改进产品或许策划一场维系老客户的留存活动。

一起，单次活动只能有一个意图，整个活动的一切操作，都是环绕着这一意图去策划执行，假如设置多个方针，反而会让自己迷失活动的初衷，终究影响整个活动的作用。

产出活动构思

怎样产出一个相对有构思的活动策划，其实也是有技巧的。主要有以下几个流程：

而像美团外卖则经过拼手气红包，促进用户传达共享。用户想要取得最大的红包，就会将红包共享给老友或许微信群，大大进步了活动的传达性。

2、抽奖

或许很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了，不便是转转大转盘抽抽奖嘛，没有一点新意。

不不不，除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销东西，如活动盒子，还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、走运翻牌、走运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样，且活动操作简略，中奖概率、中奖份额、中奖人数、奖品、参加条件都能提前设定好，趣味性强，作用炸裂。

左：薄荷健康 中：微信读书 右：淘宝

这种活动方法成功的要害是，设置匹配当时用户特点的奖赏，好像上图显现的，微信读书这类阅览产品，每天报到能够取得阅览权限；而淘宝这种购物软件，每天/长时间报到会赠送金币。

4、测验/陈述类活动

测验/陈述类活动一般是经过简略的几道题，生成1份与自己相关的测验陈述，而且这份陈述还具有共享、炫耀的特点，越能展现用户特性的内容就越招引用户转发到朋友圈，乃至刷屏。

说到这类活动，网易称得上是“教科书”式的营销事例，比如：

• 6、答题

  当用户答对题目后就能够取得必定的奖赏，实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活泼，也能够用于成交，作用怎么就要看奖赏是否足够大。

  

  这种玩法一般用于品牌传达，能够取得一批精准的粉丝。可是微信目前重点冲击也是这一玩法，所以运用的时候要格外留意，微信大号慎用，易被封，可用小号尝试。

  10、用户搜集

  向用户搜集内容，假如参加者提交的内容被选中就能够取得必定的奖赏。

  这种玩法一般需求特别有招引力奖赏，或许搜集内容的主题直击用户痛点，让用户十分想共享，而且操作快捷。不过，一般不主张的运用这种玩法，除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。

  

  这种活动有一个共同点是流通、低难度的操作和趣味性的内容，在满意用户社交需求的一起，也满意了“窥探者”的好奇心，一箭双雕，转发传达天然不在话下。

  12、做使命

  以奖品招引用户完结某项使命，这种玩法很适合用来涨粉，也是品牌/商家十分热心的一种玩法，由于使命规则必需要拉够固定人数，所以活动本钱是可控的。常见于金融、线上课程等产品。

  

   

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  怎么进行裂变式增长？

  讲完上面13种构思玩法，下面为您收拾1套实用的活动裂变公式，让你轻松玩转这13种活动玩法，一整年都不用愁。

  1、蹭热门

  碎片化的年代，媒介生态的丰厚，用户的留意力始终处于被不断稀释的状态，各种信息全天候、全方位地侵占。

  单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销，终归很难给顾客留下整体的品牌印象。

  于是就产生了“用户的留意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。

  “无热门，不营销”也顺势成为许多营销人信仰的圭臬，尤其是当下social化的传达年代。

  像现在临近过年，以支付宝为首的各类集福、集卡活动便是一种结合热门的营销活动，毕竟新年是个超级IP，自带超高流量和热度，各大品牌必需要蹭一下。