这些企业软文营销中的误区你都知道吗?
发布:2021-02-25 15:36 点击:193
成都清晨网络发现,软文营销是当今企业较为重要的营销手段之一,一篇好的软文不仅可以吸引受众主动阅读,还能将营销信息在不声不响中传递给用户。但想要写出一篇优秀的营销软文却不是一件简单的事情。
每个企业,每个市场对内容营销的定义都不一样,在推广营销行业深耕多年,我们公司也有专门的软文撰写团队,结合我们平时的工作经验和看法,我们总结了以下在软文营销中容易踏入的四个误区。
误区一:软文营销没有重点
好的软文有一种魔力,让消费者快速掌握企业想要传达的产品创意或卖点。很多中小企业都是抱着“花钱就要有价值”的态度做软文营销的。他们希望将产品的所有信息整合在一个软文本中,但结果适得其反。整个软文是重点,所以没有重点。建议企业在开展软文营销之前,一定要规划好整个营销计划的重点,必要时再细分为每篇软文的宣传重点。
误区二:不切实际地吹嘘产品
软文是可以策划的,有些故事是可以写出来编造的,提炼企业产品或服务的卖点后可以适当放大,但绝不是无源之水,无根之木,不能脱离实际,夸大其词。比如明明是假货,还挂名“假一赔十”;很明显,它只是一种普通的保健品,就没有必要包装成“延年益寿、治愈一切疾病的灵丹妙药”。
不切实际的吹嘘大牛只会毁了企业的口碑,品牌价值会越来越低。一旦不诚实的品牌声誉被消费者传播,企业的发展就会变得岌岌可危。
误区三:以量取胜
"积累的数量可以实现质的飞跃."很多中小企业把这句话完美的运用到软文营销中。他们找了一大批作家,批量写文章,批量发,但往往看不到理想的效果,只会半途而废。
“以量取胜”的策略本身就是一个误区,大量发布软文除了对搜索引擎有一些帮助外,几乎没有其他效果。量的积累是真的,但不能忽视质。低质量软文的传播也可能对公司形象有一定影响。在这里,成都清晨网络提醒大家,在软文营销中,重要的是质量,而不是数量。
误区四:恶意诋毁竞争对手
同行和竞争对手,都应该合理合法的竞争。通过发表一些“恶意”的软文来抹黑竞争对手,在这个全民皆媒的时代,是不会带来有效的品牌价值的。一个典型的例子就是龙鱼与鲁花、伊利与蒙牛的公关战,让双方都付出了惨痛的代价。在我们看来,直面竞争,整合资源,注重责任,是打开软文营销的正确途径。
每个企业,每个市场对内容营销的定义都不一样,在推广营销行业深耕多年,我们公司也有专门的软文撰写团队,结合我们平时的工作经验和看法,我们总结了以下在软文营销中容易踏入的四个误区。
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误区一:软文营销没有重点
好的软文有一种魔力,让消费者快速掌握企业想要传达的产品创意或卖点。很多中小企业都是抱着“花钱就要有价值”的态度做软文营销的。他们希望将产品的所有信息整合在一个软文本中,但结果适得其反。整个软文是重点,所以没有重点。建议企业在开展软文营销之前,一定要规划好整个营销计划的重点,必要时再细分为每篇软文的宣传重点。
误区二:不切实际地吹嘘产品
软文是可以策划的,有些故事是可以写出来编造的,提炼企业产品或服务的卖点后可以适当放大,但绝不是无源之水,无根之木,不能脱离实际,夸大其词。比如明明是假货,还挂名“假一赔十”;很明显,它只是一种普通的保健品,就没有必要包装成“延年益寿、治愈一切疾病的灵丹妙药”。
不切实际的吹嘘大牛只会毁了企业的口碑,品牌价值会越来越低。一旦不诚实的品牌声誉被消费者传播,企业的发展就会变得岌岌可危。
误区三:以量取胜
"积累的数量可以实现质的飞跃."很多中小企业把这句话完美的运用到软文营销中。他们找了一大批作家,批量写文章,批量发,但往往看不到理想的效果,只会半途而废。
“以量取胜”的策略本身就是一个误区,大量发布软文除了对搜索引擎有一些帮助外,几乎没有其他效果。量的积累是真的,但不能忽视质。低质量软文的传播也可能对公司形象有一定影响。在这里,成都清晨网络提醒大家,在软文营销中,重要的是质量,而不是数量。
误区四:恶意诋毁竞争对手
同行和竞争对手,都应该合理合法的竞争。通过发表一些“恶意”的软文来抹黑竞争对手,在这个全民皆媒的时代,是不会带来有效的品牌价值的。一个典型的例子就是龙鱼与鲁花、伊利与蒙牛的公关战,让双方都付出了惨痛的代价。在我们看来,直面竞争,整合资源,注重责任,是打开软文营销的正确途径。
“全程化、一站式”网络营销服务商,以十年线上整合营销及商业实践经验,为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌,清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力,可在营销局部环节如:阶段性网络传播,单次营销活动,数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段,以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作,敢于与客户风险共担,利益共享。
公司主营服务包含 :美团代运营、大众点评代运营、美团医美代运营、品牌公关、舆情管理、网络营销、新闻源推广、网站seo、竞价托管、新闻营销、微信微博推广等,如果有软文营销的需求,欢迎咨询成都清晨网络。
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