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【案例分享】百事“宝藏”贺岁片值得安利~

发布:2019-12-30 17:02      点击:52
自2012年开始,百事率先推出#把乐带回家#系列,今年也是延续该主题的第八个年头。作为百事品牌经典营销IP,每一年的贺岁广告片虽然叙事不同、参与人物不同,但“家“与”乐“始终是两个核心叙事重点。

 

 
 
仿佛和观众做了一个约定,自2012年起,百事每一年辞旧迎新之际,都会推出一支以该主题为核心的广告片。每一年坚持不断的内容输出,不仅能增强用户粘性,而且可以通过优质内容输出反哺流量和销量。
 
 
 
 
那每一年都在讲#把乐带回家#,观众会烦吗?如果内容不够突出,可能,但百事确实做到了不仅赢得观众叫好,而且还衍生出这一经典营销IP。
 
 
 
 
 
主打的观众情怀离不开几个母题,【团圆】【家】【亲情】【旧与新】等等,这些都是与人的情感高度相关的。
 
 
 
 
 
03
鼠年迎新,新气象与新包装
 
 

毕竟是迎接鼠年的到来,怎么能少得了鼠的形象呢?因此,贺岁片中的被父亲倍加宠爱的小老鼠“乐乐”自然是主角咯~动画小老鼠乐乐和可爱到犯规的喵主任,是不是萌化了你的心呢?

 

 
此外,细心的小伙伴是否有发现,在片尾彩蛋中,百事也提前透露了即将换上全新包装的信号。在这个“看颜值”的时代,瓶身营销自然是相当重要~鼠年拿上一瓶专属2020年的百事可乐,应景!
 
 
 

 

 

 

 
04
贺岁文案暖人心
 
家是回忆的宝藏
 
那些你遗忘的
却有人悄悄为你珍藏
 
 
过年了
我们一起把乐带回家
 
 
 
家,是磕磕绊绊也要一起吃的饭;
是那条千山万水也想挤回去的路。
 
是呀,这次不管多忙,也要抽空回家一趟喔~
 
成都清晨网络:#话题# 百事2020贺岁广告片,你怎么看?

 

 

 

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