2019年，双十一迈进第11周年纪念，大伙儿碰面前列句话就是问，“你用什么了”？非常少许多人会再关心你是不是单身男女，逐渐忘掉了双十一的原意是“单身节”，归属于单身男女人士的欢乐。但当时那句在文艺范中广为人知的互联网经典话语“沒有不分手的恋爱，只能不损手的立白”依然还被互联网技术还记得，也被愈来愈关心年青群族的立白所领取。

更是借着那样一个独特的年代，立白在令人目不暇接的品牌推广中独辟蹊径，重归双十一本心，跨界营销零食，在天猫发布“立白超洗爱礼盒装”，开展借势营销，携手并肩品牌代言人郑云龙，打造出一场以“人”为行为主体的欢乐。

一、洗衣服跨界营销零食，死核阻击年轻人

对于本次双十一借势营销，立白得出计划方案是——“能吃的立白，单身男女超洗爱”。10月21日零点，先发发布限定礼盒装“立白超洗爱”，礼盒装中包含：立白双色心心珠2盒，立白薯条2包，立白心心糖1支。

这波日化用品向零食圈的跨界营销，快速引燃了话题讨论，吸引住很多年青顾客入店选购，取得成功为天猫店引流方法，该礼盒装已经在23日售完。

零食做为年轻人的心头好，经常出現在她们生活起居的各种各样情景当中，聚会活动、追剧、打游戏...... 而立白作为中国人众所周知的知名国营企业，在日化用品行业的影响力显而易见。

随之Z时代变成变成新一代消費主要，知名品牌低龄化刻不容缓。因而，立白这波跨界营销零食的借势营销，毫无疑问是在精确洞悉年轻人要求的基本上，开拓创新，以“能吃的立白”阻击年青顾客。

让枯燥乏味的洗衣服平时越来越趣味，不但是知名品牌升級的关键相对路径，都是立白所担负的企业社会责任。由此可见，不论是在品牌代言人的挑选上還是五花八门的活动营销、游戏玩法中，立白都会试着与年青顾客创建共鸣点

二、经营网红经济，强悍撬起年轻人

网红经济的强劲暴发力不必过多阐释，而怎样更合理地经营网红经济，促进总流量转换为销售量，提高大牌明星经济收益，保持彼此互利共赢，则是知名品牌与大牌明星都会探寻的课题研究。

本次，立白携手并肩品牌代言人郑云龙，一方面，在“立白超洗爱礼盒装”合盖里侧嵌入郑云龙的衣食住行家居场景图片，将枯燥乏味的洗衣服平时以趣味性的方式展现。另一方面，抢礼盒装就能参加11月4日郑云龙粉丝见面会门票费提取。

挑选恰当的服务平台可以高效率地连通粉絲与知名品牌中间的沟通交流互动交流，郑云龙做为年轻一代实力派演员舞台剧知名演员，新浪微博是其粉絲活跃性的主渠道。因此，本次主题活动立白在与粉絲开展沟通交流的全过程中，早期将微博公众号做为內容輸出阵营。

在粉絲人群机构的自发性助推下，开展精确的社群运营，如邀约粉絲写出给超级偶像的三行情书，服务承诺将在发布会当日由郑云龙亲身叫出等。趣味性互动交流与发布会门票费的权益扶持，减弱了主题活动的商业服务特性，保持了知名品牌友好度的提高，撬起了粉絲总流量。

 

三、摆脱营销推广圈内，轻轻松松种树年轻人

跨界营销零食严厉打击过路人，携手并肩大牌明星收种粉絲，二张皇牌同时进行，构建站起白详细的双十一营销推广內容构造。而在方式上，网站内部联合带货一哥一姐李佳琦和薇娅，TOP级直播间强悍引燃话题讨论。

外站在抖音小视频上阶段性輸出內容，前列阶段，內容以心心珠种树与礼盒装评测主导；第二阶段，內容则以心心珠种树与营销权益点主导。由浅入深地种树粉絲，合理地保持了店内引流方法。

除此之外，抖音短视频、天天快报等头顶部硬性广告資源不断蹭热点话题讨论，开屏广告立即自动跳转天猫商城访客数也推动了传播广度对销售量的推动。高品质的跨界营销內容在站內外每个方式的强輸出取得成功摆脱了营销推广圈内，为立白双十一战争多方位蓄气。

在时下的品牌推广中，跨界营销与大牌明星毫无疑问是知名品牌沟通交流顾客的2个关键相对路径，早就不奇怪。而立白本次天猫双十一活动营销的切入点取决于洞悉到知名品牌的消費群体日渐低龄化这一发展趋势，并在对她们的习惯养成开展精确剖析的基本之中，将社会化营销与网红经济合而为一。

而且大牌明星礼品包装盒、发布会门票费提取等权益强关系的方法快速构建起了与粉絲会话的服务平台，强悍为主题活动曝出引流方法。另外，趣味性化的零食跨界营销也取得成功破圈，吸引住了很多过路人看热闹选购。据门主孰知，2019年双11立大白天猫旗靓店销售总额7分鐘提升干万，仅58分鐘跨越上年24小时销售总额。

网红经济近些年的强悍主要表现大伙儿众所周知，但知名品牌一味的单边收种也给其产生了不可逆性的损害，伴随社会发展总体的新消费，销售市场务必取出更靠谱的解决方法，将粉絲放到同样的部位开展沟通交流，以粉絲为行为主体，考虑她们的需求，在活动营销中减弱商业服务特性，打造出一场真实归属于粉絲的欢乐，才将会保持多方面双赢。

立白更是在那样的销售市场洞悉之中迈开了重要一步，作出了有利试着。已不简单直接地追求完美盈利的及时性，只是塑造粉絲与过路人变成自身的社群营销，以求在知名品牌的事后主题活动中产生更强劲的暴发力。

精确的群体洞悉，艺术创意的內容輸出与恰当的方式挑选，也促使立白在本次营销推广战争中突出重围，为生活用品制造行业干了一个优良的示范性，取得成功攻占双十一必买明细。

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