为何成都的在线教育为何瞄准抖音平台，是新内
发布：2019-07-24 16:48 点击：101
除了巨大的流量红，在线教育公司在抖音上投放的效果广告，也得到了较高的转化。
大概是因为正值暑假，更近刷抖音总能刷到一些教育类的广告，诸如“【限时快抢】暑期班50元15节课”、“小初暑假提升班，北大中文毕业老师在线授课”、“粉丝福利，两节真人外教课”……
可以感觉到到，和数月前相比，暑假期间抖音平台上的教育类广告数量明显增多了。果然暑假等着你的不仅有写不完的作业，还有“关心”你怎么写完作业的教育机构！
一、在线教育为何瞄准抖音
相关数据显示，2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告。另外，新榜学院数据也显示，抖音的教育广告主数量月均增长达325%，信息流广告消耗月均增长762%。
为什么在线教育会涌向抖音？
1、微信整顿，抖音成必争之地
今年5月，微信封杀朋友圈“利诱打卡”。对于在线教育而言，这意味着过往“裂变式营销”引流方式失效。朋友圈流量红利已过，而获客成本高居不下，这倒逼行业寻求新的流量增长高地。
2、效果广告高投产比
除了巨大的流量红利外，在线教育公司在抖音上投放的效果广告，也得到了较高的转化。接下来，就通过一些快速涨粉的抖音案例，一起来探讨抖音上的教育类账号，看看这些账号如何借助抖音实现获客？他们在运营上有哪些玩法？
二、教育类账号的抖音获客之道
抖音上教育类账号名目众多，囊括亲子家庭教育、职业教育、知识付费等多个不同方向，在对一些比较火的账号进行分析、汇总后，总结出以下几点技巧。
1、从内容形式看
（1）课堂精华片段展现
碎片化时代，人们的阅读习惯也趋向快节奏。这类短视频通过剪辑手段对知识点进行”碎片化传播“，将课堂的精华部分集中展现，更能激起潜在用户的兴趣，达到吸粉目的。
（2）以图文或动画的形式讲述知识点
这类短视频以动漫人物或者图片的形式出境，运用生动、有趣的形式将知识点直截了当的传输出来，易于理解和记忆，但在有效时间内输出的知识体量相对较小。
（3）真人出镜，带入各种情境讲述知识点
在真人直接出镜的同时，结合一定的剧情，代入各种情境讲述知识点。这种真人+剧情的视频观看体验更好。
（4）稀缺性和系统性的知识分享
随着内容创作者的接连涌入以及短视频生态的愈发完善，用户的诉求也相应发生了转变。除了打发闲暇时间之外，抖音用户的使用偏好从“简单观看”转向“深度探索”，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。
（5）与热点相结合
这个热点就是可以是抖音平台上的热门BGM、话题或挑战赛，把更近爆款元素和教育内容进行结合，这样更有可能获得大量曝光、快速吸引粉丝。
三、如何应对在线教育获客的天然痛点？
尽管在线教育企业都知道做抖音是一个明智的选择，然而企业在运营的整个环节中，依旧面临一些挑战和难题，比如：无法精准触达目标人群、用户粘性有待提升、难以实现品牌差异化占领用户心智。
面对这样的困扰，在线教育企业应该如何在抖音生态下进行流量获取，实现高效获客？
1、大数据驱动在线教育精准获客
大数据时代的到来，注定会影响到每一个行业。不管你在哪个行业，也不管你的企业规模如何，随着数据收集、分析和解释技术的成熟和普及，任何企业都无法规避它们的影响。大数据可以为在线教育带来以下影响：
（1）洞察用户画像
当前，在线教育竞争如此激烈，采用大数据对用户的行为、兴趣标签等进行分析，可以清楚的了解自己的用户，让我们无论是在视频内容的制作上，还是用户运营上，都能够一击即中。
（2）精细化内容管理
不管是同行、还是热门上的视频，有哪些话题上了热搜榜，是否可以蹭热度等，都需要我们进行数据汇总、分析。只有通过数据才能了解到什么样的内容能够引起用户兴趣？又应该以怎样的方式去传达所讲内容，才能被用户接受？
这是光凭感觉是无法实现的，总之，一切靠数据说话，就这么简单。
（3）全链数据监控
通过大数据对发布的短视频进行实时监测和数据分析，让每一次内容发布不只是停留在视频观看量、点赞数、评论、转发、涨粉等，还注重于用户的积累和转化数据，以便指导后续营销活动开展。
清晨网络总结
教育类账号未来要如何做好内容和营销，成功获取流量，还存在很长的一条探索之路。但必须承认，对于在线教育公司来说，抖音是一个新的流量价格洼地，教育培训企业入驻抖音越来越成为一种潮流和趋势。谁率先抢占流量，谁就有机会获得红利的更大化。
所以还没入驻抖音的玩家还不赶紧搭乘“流量顺风车”，在抖音“抖”出一片新天地。
