向抄袭者问候，KFC的“打假”营销
发布：2019-05-29 16:35 点击：188
品牌闻名后，市场上总会呈现大量的抄袭行为。这些行为往往会拖累品牌的开展，让品牌和老板们头疼不已。
在各大品牌对山寨的抱怨声中，肯德基反其道而行，向抄袭者问候。这一波骚操作反而引起我们的关注，赢得顾客的好感。
它是怎样做的呢？
01
向抄袭者问候，KFC的“打假”营销
前段时间，肯德基发布了一张“问候山寨”KFC的海报。这张海报引起了不小的颤动，山寨KFC的话题敏捷上了微博热搜。这究竟是怎样的一张海报呢？
放眼望去，这张海报上半部分密密麻麻地放满25个logo，从AFC到ZFC，每个品牌名都与肯德基非常类似。
海报的更终除了引人注目的“GUYS,WE'REFLATTERED”（兄弟们，谦让了）的广告语，还把大大的KFC放在更终，大有正版压轴之感。
这张海报很容易让人发现上面的25个品牌都在抄袭肯德基，网友们也纷纷感慨，原来KFC的山寨品牌现已集齐了整个英文字母表。
以柔克刚，显示品牌魅力
面临层出不穷的“山寨”，肯德基并没有与他们撕逼，反而用以柔克刚的打法层层递进，既镇压了山寨品牌，又为自己树立了完美的品牌形象。
首先，KFC就给顾客留下的大度和友爱的形象。
宣扬片中，上校非常淡定、有绅士风度地驾车行过“从AFC到ZFC”的炸鸡店。
他非常淡定地从山寨店中走过，并没有去计较我们对它的抄袭。在海报中，KFC也没有去责备我们对它的抄袭，反而玩笑性地表示“兄弟们，谦让啦”。
这样既表现了自己大度和友爱的情绪，又用风趣的话显示了自己的年轻活力。
其次，KFC表现出对自己自傲。
如果不是对自己的实力充满信心，不惧怕山寨品牌的应战，KFC自然不会如此随意的面临山寨品牌。
KFC的行为和情绪表现出了它的自傲，它从不把那些山寨品牌当作对手。就像宣扬片中，路人仰慕地望着上校，连橘子都弄掉了，这完全是粉丝在路上遇到自己的偶像才有的反应。
更终，KFC显示了自己的匠心精力。
为何KFC不怕被山寨品牌逾越？宣扬片中有一个片段给出了答案。
上校制作炸鸡时，整个进程显得无比的忠诚，并带有很浓的仪式感。
肯德基在告诉顾客，它把每一次烤鸡，都当做一件崇高的工作。每一个烤鸡都是上校匠心打造，而这种匠心精力便是它更强的技术壁垒，根本不惧其他品牌的山寨行为。
在肯德基的步步诱导下，它给顾客留下了大度、自傲、专业等品牌形象。
顾客的潜意识里会发生一个观念：KFC这么自傲、这么敬业，它的滋味和服务也是其他品牌比不了的。在这种潜意识下，肯德基的业绩和品牌影响力自然日新月异。
03以反差营销引爆传达
一般的品牌面临这么多的抄袭者，多半开始撕逼、互怼，肯德基反而向他们问候。这其实是通过差异化行为，进行反差营销，然后引爆话题。
从传达学的角度看，中规中矩很难出面，出人意料的事情反而可以激发我们的好奇心，更有传达价值。
顾客见多了品牌打假，却很少见到品牌自动向山寨问候。这种行为不但可以引起顾客的好感，还能吸引众多媒体的目光。
顾客在好感之下，会自动为KFC进行宣扬；媒体为了本身的利益，也会把打假事情炒热，以达到二次甚至更多次的传达效果。
事实证明，山寨KFC引发1.4亿的阅览，被推上微博热搜，这足以证明这次反差营销起到不俗的营销效果。
当年韩国神曲“江南style”没有发行唱片，瞬间就成为全球下载量更大的单曲。他的成功是因为其风格完全打破了常规，引来全民的传达热潮，其本质上也是一种反差营销。
再比方四川的闻名麻辣烫小店“厕所串串”，用“厕所”和“麻辣烫串”的激烈反差，营销了自己的品牌，敏捷在部分走红。相同，凤姐与芙蓉的成功，则是屌丝自充白富美的反差造就的。
反差营销其实是在打造一种差异化行为，给顾客带来一种全新的体验，然后引爆公众传达。
04
山寨推进品牌开展
肯德基的山寨品牌远不止它海报中呈现的25个品牌，还有更多的品牌在产品、logo上都对肯德基进行抄袭。
比方“啃得起”直接抄袭肯德基的logo，仅仅稍微地改了一下字母。比方华莱士全方位地“仿照”肯德基的产品和形式。其实这些山寨行为，可以推进KFC的开展。
一方面，被山寨其实是给自己找了一个对手，倒逼品牌自我生长。
比方华莱士为首的山寨品牌，它对肯德基的产品进行抄袭。这个时分肯德基想要恒久保持自己的领先地位，就需要继续地优化产品，让品类愈加丰厚，让滋味愈加鲜美。
发现没有，被山寨可以倒逼自己生长，然后进步本身的竞争力，更进一步地赢得顾客。
另一方面，山寨品牌的传达，可以提高正版品牌的影响力。
只有品牌闻名度与实力足够大，才有被仿照的价值。山寨品牌愿意仿照KFC，这意味着KFC现已被业内认可和崇拜，这相当于山寨品牌对业界宣告：“KFC便是我的偶像”。
这是山寨品牌在为KFC背书，可以进一步提高KFC品牌的影响力。
一起，当人们看见肯德基的“山寨”品牌信息时，就会联想到这是仿照的肯德基。
比方顾客在“啃得起”吃了一顿汉堡，他必然会想到肯德基，这在无形中加深了肯德基在顾客心中的形象。
跟着山寨品牌的开展壮大，顾客还会想：连山寨都这么闻名，那正版的岂不是更厉害？
在各大品牌对山寨的抱怨声中，肯德基反其道而行，向抄袭者问候。这一波骚操作反而引起我们的关注，赢得顾客的好感。
它是怎样做的呢？
01
向抄袭者问候，KFC的“打假”营销
前段时间，肯德基发布了一张“问候山寨”KFC的海报。这张海报引起了不小的颤动，山寨KFC的话题敏捷上了微博热搜。这究竟是怎样的一张海报呢？
放眼望去，这张海报上半部分密密麻麻地放满25个logo，从AFC到ZFC，每个品牌名都与肯德基非常类似。
海报的更终除了引人注目的“GUYS,WE'REFLATTERED”（兄弟们，谦让了）的广告语，还把大大的KFC放在更终，大有正版压轴之感。
这张海报很容易让人发现上面的25个品牌都在抄袭肯德基，网友们也纷纷感慨，原来KFC的山寨品牌现已集齐了整个英文字母表。
以柔克刚，显示品牌魅力
面临层出不穷的“山寨”，肯德基并没有与他们撕逼，反而用以柔克刚的打法层层递进，既镇压了山寨品牌，又为自己树立了完美的品牌形象。
首先，KFC就给顾客留下的大度和友爱的形象。
宣扬片中，上校非常淡定、有绅士风度地驾车行过“从AFC到ZFC”的炸鸡店。
他非常淡定地从山寨店中走过，并没有去计较我们对它的抄袭。在海报中，KFC也没有去责备我们对它的抄袭，反而玩笑性地表示“兄弟们，谦让啦”。
这样既表现了自己大度和友爱的情绪，又用风趣的话显示了自己的年轻活力。
其次，KFC表现出对自己自傲。
如果不是对自己的实力充满信心，不惧怕山寨品牌的应战，KFC自然不会如此随意的面临山寨品牌。
KFC的行为和情绪表现出了它的自傲，它从不把那些山寨品牌当作对手。就像宣扬片中，路人仰慕地望着上校，连橘子都弄掉了，这完全是粉丝在路上遇到自己的偶像才有的反应。
更终，KFC显示了自己的匠心精力。
为何KFC不怕被山寨品牌逾越？宣扬片中有一个片段给出了答案。
上校制作炸鸡时，整个进程显得无比的忠诚，并带有很浓的仪式感。
肯德基在告诉顾客，它把每一次烤鸡，都当做一件崇高的工作。每一个烤鸡都是上校匠心打造，而这种匠心精力便是它更强的技术壁垒，根本不惧其他品牌的山寨行为。
在肯德基的步步诱导下，它给顾客留下了大度、自傲、专业等品牌形象。
顾客的潜意识里会发生一个观念：KFC这么自傲、这么敬业，它的滋味和服务也是其他品牌比不了的。在这种潜意识下，肯德基的业绩和品牌影响力自然日新月异。
03以反差营销引爆传达
一般的品牌面临这么多的抄袭者，多半开始撕逼、互怼，肯德基反而向他们问候。这其实是通过差异化行为，进行反差营销，然后引爆话题。
从传达学的角度看，中规中矩很难出面，出人意料的事情反而可以激发我们的好奇心，更有传达价值。
顾客见多了品牌打假，却很少见到品牌自动向山寨问候。这种行为不但可以引起顾客的好感，还能吸引众多媒体的目光。
顾客在好感之下，会自动为KFC进行宣扬；媒体为了本身的利益，也会把打假事情炒热，以达到二次甚至更多次的传达效果。
事实证明，山寨KFC引发1.4亿的阅览，被推上微博热搜，这足以证明这次反差营销起到不俗的营销效果。
当年韩国神曲“江南style”没有发行唱片，瞬间就成为全球下载量更大的单曲。他的成功是因为其风格完全打破了常规，引来全民的传达热潮，其本质上也是一种反差营销。
再比方四川的闻名麻辣烫小店“厕所串串”，用“厕所”和“麻辣烫串”的激烈反差，营销了自己的品牌，敏捷在部分走红。相同，凤姐与芙蓉的成功，则是屌丝自充白富美的反差造就的。
反差营销其实是在打造一种差异化行为，给顾客带来一种全新的体验，然后引爆公众传达。
04
山寨推进品牌开展
肯德基的山寨品牌远不止它海报中呈现的25个品牌，还有更多的品牌在产品、logo上都对肯德基进行抄袭。
比方“啃得起”直接抄袭肯德基的logo，仅仅稍微地改了一下字母。比方华莱士全方位地“仿照”肯德基的产品和形式。其实这些山寨行为，可以推进KFC的开展。
一方面，被山寨其实是给自己找了一个对手，倒逼品牌自我生长。
比方华莱士为首的山寨品牌，它对肯德基的产品进行抄袭。这个时分肯德基想要恒久保持自己的领先地位，就需要继续地优化产品，让品类愈加丰厚，让滋味愈加鲜美。
发现没有，被山寨可以倒逼自己生长，然后进步本身的竞争力，更进一步地赢得顾客。
另一方面，山寨品牌的传达，可以提高正版品牌的影响力。
只有品牌闻名度与实力足够大，才有被仿照的价值。山寨品牌愿意仿照KFC，这意味着KFC现已被业内认可和崇拜，这相当于山寨品牌对业界宣告：“KFC便是我的偶像”。
这是山寨品牌在为KFC背书，可以进一步提高KFC品牌的影响力。
一起，当人们看见肯德基的“山寨”品牌信息时，就会联想到这是仿照的肯德基。
比方顾客在“啃得起”吃了一顿汉堡，他必然会想到肯德基，这在无形中加深了肯德基在顾客心中的形象。
跟着山寨品牌的开展壮大，顾客还会想：连山寨都这么闻名，那正版的岂不是更厉害？
