在美食界，绿色封皮的《米其林攻略》非常权威，被誉为了全球门客必备美食攻略，可是这份攻略的出品方跟美食的关系约等于零，它便是轮胎制造商——米其林。不过，这个跨界美食的创意让米其林声名鹊起。这非常有意思！细细一想，破壁思想是造就这个营销传奇的更大功臣。
 
近几日，跟着我国航天日和五一小长假的到来，康师傅在山东首府济南举行了一场大张旗鼓的航天科普活动，还特别邀请原国家前列批航天员吴杰和陈全与学生们互动，博得了许多家长及市民的赞誉,并引发了一些观展者的自来水安利。
 
 
据了解，从去年十月开端，这已经是康师傅在第七个城市举行相似的活动，并有志将其打造为长达三年的公益项目，向青少年遍及航天科技知识，弘扬航天精力。
 
众所周知，经过多年的开展，康师傅已经是方便面职业毋庸置疑的NO.1，虽然说职业不乏其他强有力的竞争者，可是时至今日，康师傅只有逾越自己才干真实完成跨越式开展。因此康师傅在25周年的时分，与我国航天事业建立了协作，并荣升为我国航天事业协作伙伴，尔后便在青少年航天科普教育、食安体系晋级、质量晋级等方面进入了快进式。透过举行航天科普活动这一项，便可以管窥康师傅应该在通过产业链营销和代际营销打造品牌新的增长极。
产业链营销： 联动协作伙伴拉动职业增长
 
 
由此可见，康师傅对协作航天赋予的等待不在一域，而在大局，希望用一种全新的认识论和方法论统领整个产业链，这便是航天安排管理的体系思想与体系工程方法，也便是航天之父钱学森所推崇的体系科学：“体系科学便是从全体的观点来看问题。一反从前那种只靠还原论的方法，越分越细的方法。”
 
当然这种思想途径也与康师傅所在的职业特性密不可分，关于食品职业，更触动群众神经的便是食品安全，而保障食品安全仅仅靠单独某个企业独善其身是远远不够的，更在于全产业链的同心协力，这就需求有个有很有可能影响力的领头人振臂一呼，从理念认识到体系管理向全产业链贯穿护航食品安全的重要性。所以，在航天事业协作伙伴身份的加持下，康师傅就当了那个领头人并通过举行航天科普展的方法广而告之。据听说，每次在各个城市举行航天科普展的时分，康师傅总是诚邀内部职工，以及相关地区的经销商和特通渠道协作伙伴来参与活动，活跃宣讲食品安全的重要性。
 
 
也便是说，凭借航天这个强协作伙伴，康师傅正在基于整个产业链完成品牌的跃升，这种产业链营销思想显得很有大局观、未来观。
代际营销：拥抱“10后”重塑下一代的品牌观
 
品牌的构成不是一朝一夕的，是长期的积累，作为为了适应社会大传播和商业变现而出现的功率工具，它大大提高了人与产品的衔接功率。假如要成为经得起时间检测的巨大企业，品牌不仅要安身当下跟现在的顾客沟通，还要重视跟未来乃至下一代顾客进行沟通。而事实上，儿童对品牌的认知可能比你幻想的要早得多。
 
这说明企业致力于面向儿童构成品牌认知，关于未来的开展至关重要。全球闻名食品公司卡夫便通过内容营销来获得儿童的认同，如让儿童在他们开发的应用程序上进行关于通心粉的艺术创作。康师傅在全国举行航天梦想体验营面桶涂鸦活动与此正有异曲同工之妙。
 
一方面，小朋友对探索太空有着天然的爱好，在创作中很简单与品牌完成情感共识；另一方面，航天事业所具有的高精尖特点也简单引发儿童对品牌相关认知，尤其当他们吃了运用航天技术研制的方便面产品后，这种幻想会愈加地直接。
 
 
可以说，下一代的品牌观，关于企业的未来开展将产生着深远的影响，这是一个代际挑战，也是一个代际机会。在刷屏、转化率成为营销效果重要衡量目标的当下，一个追求长远的企业还应该思量怎么凭借外部要素赋能品牌，并将品牌的价值观传达给下一代。康师傅的测验不乏活跃含义。
 
 
成都清晨认为在反映在产品上，Express速达面馆的推出已经说明晰这种自我革命的趋势。不管从生产工艺，仍是口味来看，考究浑厚汤汁、进口肉块的Express速达面馆都颠覆了大家关于方便面的幻想。因为，这款立异产品背面的潜台词是：走向未来。