七十多岁的“维他柠檬茶”，大概怎样也想不到自己会摇身一变，成为当今年青人的“社交利器”。曾经，维他奶是多少人的童年回忆，一直以来的发展道路也都是温情治愈道路，可谓饮料界的“白月光”。可是从2016年开端，维他奶突然换了个画风，开端走魔性的无厘头道路，由此一跃成为热销多年的“网红饮品”！
  每到夏季，就意味着又到了各大饮料品牌剧烈竞争的时间。从推出新品，靠新鲜度抢占商场，到签约新代言人，吸纳圈层的流量用户，再到斥巨资投进广告，用“钞能量”打下江山等，各大饮料品牌凭借各种各样的品牌营销手法，主动掀起了一场场“饮品攻心战”。面对饮料商场的竞争博弈，品牌怎么锋芒毕露呢？
 
今日，清晨就围绕个人很喜欢的“网红产品”维他柠檬茶，讲一讲香港维他奶集团是怎样带着“好喝就要有点涩 真茶+真柠檬”的全新标语，成为了年青人的新宠的。




 
众所周知，随着健康型饮品的兴起，茶饮料也已经成为除了碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料以外的第四大饮品。据Euromonitor数据，2018年中国即饮茶商场规模1197亿元同比增长1.3%。因而，各大品牌纷纷发力，但维他奶却早在几年前就洞悉了饮料商场的变化趋势，在维他柠檬茶早已热销的基础上，在产品口感上大做文章，首先推出了“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”的全新标语。
 
这样做，既凸显了其选用原叶浸取，保留更纯正共同的茶味，是真茶和真柠檬的真实结合的“优质”，一起还延续了传统港式茶餐厅的柠檬茶风味，为顾客带来了柠味新鲜、激爽怡神的“新口感”。就这样，维他柠檬茶以共同的“涩”口感笔直切入商场，迅速完成了其与同类产品的差异化优势，一起也引领了商场茶饮品的新一轮潮流趋势。
 
  当然，除了在产品上移风易俗，维他奶还同步上线了三支《有点涩》的构思广告，巧妙融入了当下年青顾客喜好的潮流元素，将蕴藏了“真茶+真柠檬，真材实料，共同的茶涩味”的产品中心，直接触达年青人心智。
 
视频中，维他奶经过构思的广告形式、好玩的内容、洗脑的BGM、搞笑演绎的演员、魔性的舞蹈动作等，一起将烧烤、运动等饮用场景和产品相融合，满意了用户的消费需求，为咱们展示了三个趣味十足的构思小故事，顺势也表达了维他柠檬茶共同“涩”口感的魔力，“只需你一喝，就会立刻爱上它”。
 
此外，极具标识感的柠檬人、茶叶人形象，和有回忆点的韵律节奏相得益彰，不只传递出了维他柠檬茶年青率真、达观诙谐的品牌调性，一起也符合了90后、95后顾客的喜好，让年青的顾客更有亲近感，更让维他柠檬茶在顾客心目中建立了寥寥无几的“好喝就要有点涩”标签。
 
有人说，当你爱上维他柠檬茶时，不只仅是因为它真茶+真柠檬的“涩”口感，仍是因为维他柠檬茶和今世的年青人一样，代表着年青、率真、机伶的特性。这也说明了在这个崇尚自由、特性张扬的时代，品牌想要锋芒毕露，就要学会率真而为，才干和年青人真实对话。因而，维他柠檬茶一改曩昔温情的品牌形象，以“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬茶”来丰厚品牌内在，使维他柠檬茶“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”的风暴席卷整个互联网。
 
在这个年轻人都怀有敢于尝试新事物勇气的时代，维他柠檬茶始终秉承着“真茶+真柠檬”的理念，采取的是以“真”为核心策略，向消费者说明柠檬茶的真材实料。而这样一路北上，不断“抛头露面”的举动，充分证明了其骨子里确实有一股顺应潮流的年轻精神。狂人也相信，只有这样一个始终保持年轻的，充满活力的品牌才会不断灵活地应对市场挑战。

以上就是成都清晨总结的一些工作经验，希望能帮助到大家！